อุตสาหกรรมความงาม “ธรรมชาติ” กำลังเติบโต เพราะเรากลัวสารเคมี

เมื่อGwyneth Paltrowเปิดตัว Goop by Juice Beauty ในปี 2559 เธอบอกกับVogueว่าผลิตภัณฑ์เพื่อความงามของเธอมีความสำคัญเพียงใด ซึ่ง รวม ถึงน้ำยาทำความสะอาดใบหน้า อายครีม และมอยส์เจอไรเซอร์—ล้วนมาจากธรรมชาติ “ความคิดที่ว่าคุณกำลังออกกำลังกายและพยายามกินอาหารให้ดี จากนั้นจึงใช้สารเคมี พาราเบน และซิลิโคน ไม่ดีเลย” ไม่กี่เดือนต่อมา เธอไปที่The Tonight Showเพื่อโปรโมตไลน์ เธอและเจ้าบ้านจิมมี่ ฟอลลอนจุ่มเฟรนช์ฟรายของแมคโดนัลด์ลงในหม้อมอยส์เจอไรเซอร์ของเธอแล้วกินเข้าไป สันนิษฐานว่าน่าจะแสดงให้เห็นว่ามันบริสุทธิ์แค่ไหน

พัลโทรว์มักจะเร่ขายวิทยาศาสตร์และทฤษฎีที่น่าสงสัย แต่เธออยู่ห่างไกลจากความโดดเดี่ยวในความสงสัยเกี่ยวกับการแต่งหน้าและการดูแลผิวแบบเดิมๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมความงามคู่ขนานได้ขยายตัวควบคู่ไปกับอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม “ความงามของธรรมชาติ; “สะอาด” สวยงาม แบรนด์ใหม่และร้านค้าปลีกหลายแห่งมักพูดว่า “ผลิตภัณฑ์เสริมความงามตามปกติของคุณมีสารอันตรายทุกประเภท ใช้สิ่งที่ปลอดภัยกว่าเหล่านี้แทน” เป็นการกล่าวอ้างที่ซับซ้อนและค่อนข้างยากที่จะพิสูจน์ได้อย่างชัดเจน แต่เป็นข้อความที่ก่อให้เกิดความโกลาหลครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

บริษัทเหล่านี้กำลังตอบสนองต่อข้อกังวลที่ถูกต้องตามกฎหมาย

เกี่ยวกับสารเคมีบางชนิด เช่น BPA และphthalates จากนั้นก็มีคดีฟ้องร้องที่มีชื่อเสียง เช่น คดี เกี่ยวกับ แป้งโรยตัวมะเร็งรังไข่ของจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันซึ่งคณะลูกขุนได้มอบเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับผู้ที่อ้างว่าใช้แป้งเด็กมานานหลายปีก่อมะเร็ง จากนั้น บริษัทดูแลเส้นผมWen ได้ ตัดสินคดีฟ้องร้องในชั้นเรียนจำนวน 26 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่งของ บริษัท ถูกกล่าวหาว่าทำให้ผมของผู้คนหลุดร่วง ผู้บริโภคกลัวสารเคมีและเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ที่คิดว่าจะ “เป็นธรรมชาติ” หรือ “ปลอดภัยกว่า”

Gwyneth Paltrow และ Jimmy Fallon กินมอยส์เจอไรเซอร์ Goop ในรายการ The Tonight Showในปี 2559 รูปภาพ Theo Wargo / Getty

กระแสต่อต้านบริษัทความงามแบบดั้งเดิม และการเพิ่มขึ้นของบริษัทที่ “สะอาด” อาจเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ จากรายงานที่น่าสยดสยองเกี่ยวกับส่วนผสมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคต้องการคำตอบ แต่กฎหมายควบคุมเครื่องสำอางในประเทศนี้ยังไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างมีความหมายตั้งแต่ปี1938 สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาซึ่งตรงกันข้ามกับสิ่งที่บางคนคิดไว้มีเพียงการกำกับดูแลอุตสาหกรรมความงามเพียงเล็กน้อยเท่านั้น โดยส่วนใหญ่ บริษัทด้านความงามจะควบคุมตนเอง

แต่ตอนนี้ กฎหมายควบคุมอุตสาหกรรมเครื่องสำอางที่อ่อนล้ามานานหลายปีใกล้จะเป็นกฎหมายมากขึ้นกว่าเดิม และกลุ่มบริษัทความงามขนาดใหญ่แบบดั้งเดิมต่างกลัวการฟันเฟืองของความงามมากพอจนพวกเขาพยายามแสวงหาการกำกับดูแลมากขึ้น โดยพื้นฐานแล้วจะเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์พูดถึงความงามและวิธีที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ

เลือกซื้อเครื่องสำอางที่ “ปลอดภัย”

ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติเคยขายในร้านขายอาหารเพื่อสุขภาพและตลาดเกษตรกรเป็นหลัก โดยมีฉลากประดับด้วยภาพใบไม้ เป็นเฉพาะเจาะจงมากและไม่ได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรมความงาม แต่ตอนนี้แบรนด์ใหม่ที่โฉบเฉี่ยววางตำแหน่งตัวเองว่าเป็นทางเลือกที่ “สะอาดกว่า” แทนแบรนด์หลักกำลังขยายตัว

Daniela Ciocan ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของCosmoprof North Americaซึ่งเป็นหน่วยงานที่จัดงานมหกรรมขนาดใหญ่ที่แบรนด์ต่างๆ สามารถจัดแสดงสินค้าของตนโดยหวังว่าจะลงพื้นที่ค้าปลีก กล่าวว่า ต้องขอบคุณผู้ค้าปลีกและความต้องการของลูกค้า ในปีนี้องค์กรจึงเพิ่มพื้นที่เป็นสองเท่า อุทิศให้กับแบรนด์ “สะอาด” ใหม่ในการประชุมปี 2560

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา NPD Group ระบุว่าในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา แบรนด์ที่เรียกได้ว่าเป็นธรรมชาติอย่างทาทา ฮาร์เปอร์และบริษัท Honest Company ของเจสสิก้า อัลบ้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณหนึ่งในสี่ของยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับไฮเอนด์ทั้งหมด หมวดหมู่นี้มีการเติบโตในอัตราที่เร็วกว่าปีที่แล้ว

Annie Jackson ผู้ร่วมก่อตั้ง Credoซึ่งได้รับการขนานนามว่า”Sephora of clean beauty” เมื่อเปิดตัวในปี 2015 กล่าวว่า “เราถูกน้ำท่วมโดยสิ้นเชิง” ปัจจุบันมีร้านค้าแปดแห่งในสหรัฐอเมริกาและธุรกิจออนไลน์ที่แข็งแกร่งซึ่ง ขายได้ประมาณ 115 แบรนด์ Credo ได้รับผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณ 200 รายการต่อเดือนจากแบรนด์ต่างๆ ที่หวังจะขายที่นั่น

และมีคู่แข่ง Follainซึ่งเปิดก่อน Credo ในปี 2013 ในฐานะร้านค้าในท้องถิ่นในบอสตัน กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีร้านค้าห้าแห่ง จะเปิดเพิ่มอีกสองแห่งในเดือนตุลาคม และคาดว่าจะมี 10 แห่งภายในสิ้นปี 2562 โดยมีอัตราการเติบโตมากกว่า 200 เปอร์เซ็นต์ในปี 2561

ในระหว่างนี้ ความต้องการของลูกค้าหมายถึงบริษัทกระแสหลักและผู้ค้าปลีกกำลังให้บริการด้านความงามแก่ริมฝีปากมากขึ้น ในปี 2560 Target ได้นำเสนอความงามตามธรรมชาติ CVSประกาศว่ากำลังกำจัดพาราเบนและส่วนผสมอื่นๆ ออกจากผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม 600 รายการภายในสิ้นปี 2019 แบรนด์ต่างๆ กำจัดพาราเบนและซัลเฟตและสิ่งที่คล้ายคลึงกัน บางครั้งก็เงียบและบางครั้งก็มีการประโคมอย่าง ดีเยี่ยม

Sephora เปิดตัวโครงการ “Clean at Sephora” ในเดือนพฤษภาคม

 โดยอ้างอิงจากการวิจัยภายในบริษัทที่เปิดเผยว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวคิดว่าสิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์ของตน “มีมุมมองเกี่ยวกับความสะอาด” และมองหาแบรนด์ร้านค้าที่ “ มีพื้นฐานมาจากมุมมองที่ ‘ปราศจาก’ ส่วนผสม” Cindy Deily ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ Sephora กล่าว แม้ว่าเธอไม่ได้พูดอะไรเลยก็ตาม Sephora ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่ามาตรฐานที่สะอาดไม่เข้มงวดเท่าที่ควร แต่ Deily กล่าวว่ารายการ “ไม่” ยังคงพัฒนาอยู่

และไม่ใช่แค่ผู้ค้าปลีกเท่านั้น บริษัทแบบดั้งเดิมมีความโปร่งใสมากกว่าที่เคย อย่างน้อยก็เพียงผิวเผิน ในเดือนกุมภาพันธ์ยูนิลีเวอร์ประกาศว่าได้เปิดเผยส่วนผสมน้ำหอมโดยสมัครใจในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามและของใช้ส่วนตัว เช่น Dove, Axe และ Suave Johnson & Johnsonกำลังทำเช่นเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลทารก

สะอาด เขียวขจี และทุกสิ่งที่อยู่ระหว่างนั้น

เนื่องจากขาดกฎระเบียบในอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดเหล่านี้จึงทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภค คำว่า “สะอาด” และ “ธรรมชาติ” มักใช้แทนกันได้และมักใช้แทนกันได้ คุณจะเห็นคำว่า “ปลอดภัย” “เขียว” และ “ปลอดสารพิษ” ด้วย เดินเข้าไปใน Sephora แล้วคุณจะพบกับป้ายที่ระบุว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเป็น “Clean by Sephora” เดินเข้าไปใน Nordstrom และคุณต้องถามว่าผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติอยู่ที่ไหน (เพื่อความชัดเจน ฉันจะเรียกเทรนด์นี้ว่า “สะอาด” ต่อจากนี้ไป)

แต่เนื่องจากคำศัพท์ไม่ได้ควบคุมโดยหน่วยงานหรือหน่วยงานที่กำกับดูแล เช่น Federal Trade Commission หรือ FDA คำศัพท์เหล่านี้ล้วนเป็นคำที่ไม่มีความหมายเมื่อปรากฏบนเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ธรรมชาติมักจะหมายความว่าประกอบด้วยส่วนผสมจากพืช แม้ว่าจะมีการผลักดันโดยแบรนด์ใหม่บางแบรนด์ให้เปลี่ยนจากคำว่าธรรมชาติเพราะมีส่วนผสมสังเคราะห์ที่ปลอดภัยจำนวนมาก แต่ก็ยังฟรีสำหรับทุกคน โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์สะอาดจะขึ้นชื่อในเรื่องส่วนผสมที่ปราศจาก: พาราเบน พทาเลต ซัลเฟต และอื่นๆ

การกำหนด “อินทรีย์” ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องสำอางยิ่งทำให้สับสนมากขึ้นไปอีก กรมวิชาการเกษตรแห่งสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นองค์กรที่ควบคุมอาหาร มีกฎเกณฑ์เกี่ยวกับประเภทผลิตภัณฑ์ที่สามารถระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก ในด้านความงาม ขึ้นอยู่กับเปอร์เซ็นต์ของส่วนผสมออร์แกนิคมาตรฐานของ USDA ที่อยู่ในผลิตภัณฑ์ แต่ท้ายที่สุด การเป็นออร์แกนิกไม่ได้ทำให้ส่วนผสมดีขึ้นหรือปลอดภัยขึ้นตามที่FDA ระบุไว้

บริษัทใด ๆ สามารถเรียกผลิตภัณฑ์ว่า “ธรรมชาติ” หรือ “สะอาด” และกำหนดคำนั้นในแบบที่พวกเขาต้องการ

ดังนั้นบริษัทใดๆ ก็สามารถเรียกผลิตภัณฑ์ว่า “ธรรมชาติ” หรือ “สะอาด” และกำหนดคำนั้นได้ตามต้องการ และบริษัทต่างๆ ก็ไม่รีรอที่จะตบป้ายนั้นเพราะผู้ซื้อตอบรับ การ สำรวจ ใน ปี 2018 โดยนักศึกษาจากสถาบันแฟชั่นแห่งเทคโนโลยีด้านการตลาดและการจัดการเครื่องสำอางและน้ำหอม พบว่า “90% ของผู้บริโภคเชื่อว่าส่วนผสมเพื่อความงามจากธรรมชาติหรือจากธรรมชาติจะดีกว่าสำหรับพวกเขา” แน่นอน สิ่งธรรมชาติมากมายอาจส่งผลเสียต่อคุณ ไม้เลื้อยพิษ. ไซยาไนด์ในเมล็ดแอปเปิ้ล น้ำมันหอมระเหยบางชนิด

แต่ทำให้เกิดความเข้าใจผิดในหมู่ผู้บริโภคว่าสารเคมีมีอันตรายเท่าเทียมกัน “ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันเห็นผลิตภัณฑ์ที่ระบุว่า ‘ปราศจากสารเคมี’ กี่ครั้งแล้ว” Kelly Dobos นักเคมีเครื่องสำอางอายุ 15 ปีกล่าว “มันไร้สาระเพราะน้ำเป็นสารเคมี”

ผู้บริโภคเริ่มกลัวผลิตภัณฑ์เสริมความงามตั้งแต่แรกอย่างไร

ส่วนผสมบางอย่างกลายเป็นหัวข้อข่าวตลอด 10 ปีที่ผ่านมา นำความปลอดภัยของเครื่องสำอางมาอยู่ในระดับแนวหน้า ในปี 2010 สารเคมีจำนวนมากที่กลายเป็นก๊าซฟอร์มาลดีไฮด์เมื่อถูกความร้อนถูกพบในการยืดผมที่ได้รับความนิยมจากแบรนด์ Brazilian Blowout สำนักงานความปลอดภัยและอาชีวอนามัยเรียกสิ่งนี้ว่าเป็นอันตรายต่อพนักงานร้านเสริมสวยและต่อลูกค้า ในปี 2555 องค์การอาหารและยาได้ค้นพบว่าลิปสติก 400 ชนิดมี ตะกั่วอยู่เล็กน้อย ผลกระทบต่อมนุษย์ไม่เป็นที่รู้จัก

ในปี 2014 หลังจากเสียงโวยวายของผู้บริโภค Johnson & Johnson ได้ขจัดสารกันบูดชนิดหนึ่งออกจากแชมพูเด็กที่ปล่อยฟอร์มาลดีไฮด์ จำนวนเล็กน้อย ในอากาศ ในปี 2560 วารสารสูติศาสตร์และนรีเวชวิทยาของอเมริกาได้ออกความเห็นโดยระบุว่าผู้หญิงที่มีผิวสีได้รับส่วนผสมที่เป็นปัญหาในผลิตภัณฑ์ความงามอย่างไม่เป็นสัดส่วน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแรงกดดันทางสังคมให้พวกเขาใช้ยาผ่อนคลายผมและผลิตภัณฑ์ปรับสีผิว

ผู้เสนอความงามที่สะอาดมักอ้างถึงสถิติที่สหภาพยุโรปได้สั่งห้ามการใช้สารเคมีมากกว่า 1,300 รายการในผลิตภัณฑ์ความงามในขณะที่สหรัฐอเมริกาได้สั่งห้ามเพียงประมาณ 30 รายการเท่านั้น และนี่เป็นความจริง ตลาดความงามที่สะอาดประกอบด้วยแบรนด์ต่างๆ ที่สมัครใจตัดสารเคมีเหล่านี้ออกจากผลิตภัณฑ์ของตน ดังที่ Sephora กล่าว นักช็อปต้องการให้ของ “ปราศจาก” … ของต่างๆ

เช่น พาราเบน เป็นต้น Parabens เป็นประเภทของสารกันบูดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในเครื่องสำอางมานานหลายทศวรรษ ผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำเป็นส่วนประกอบหลัก ซึ่งรวมทุกอย่างตั้งแต่แชมพูไปจนถึงโลชั่น จำเป็นต้องมีสารกันบูดเพื่อป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์เติบโตจากแบคทีเรียและเชื้อราขณะนั่งอยู่ในตู้ยาของคุณ แต่ “ปราศจากพาราเบน” เป็นคำกล่าวอ้างที่พบบ่อยที่สุดที่คุณจะเห็นในผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในปัจจุบัน

เป็นที่ทราบกันดีว่า Parabens เลียนแบบฮอร์โมนเอสโตรเจนอย่างอ่อนในบางสถานการณ์ (ส่วนใหญ่ค้นพบผ่านการศึกษาในสัตว์ทดลองและเซลล์) ซึ่งทำให้พวกเขามีคำอธิบายว่า “ตัวทำลายต่อมไร้ท่อ” ในปี พ.ศ. 2547 Journal of Applied Toxicologyได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาซึ่งนักวิจัยพบว่ามีสารพาราเบนในเนื้อเยื่อมะเร็งเต้านม สิ่งสำคัญคือต้องชี้แจงว่าพวกเขาไม่ได้ทดสอบเนื้อเยื่อที่แข็งแรงของผู้หญิง และพวกเขาไม่ได้แนะนำว่าพาราเบนทำให้เกิดมะเร็งเต้านม แต่การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาครั้งแรกที่ก่อให้เกิดความอื้อฉาว ทางเคมี ในหมู่ผู้บริโภคกลุ่มเฝ้าระวัง

ในปี 2014 สหภาพยุโรปได้สั่งห้ามพาราเบนบางชนิด นี่เป็นเรื่องจริงเมื่อความขุ่นเคืองต่อพวกเขาถึงจุดสูงสุดในสหรัฐอเมริกา แต่ความจริงที่ว่ายุโรปไม่ได้ห้ามพาราเบนบางตัวที่ใช้กันมากที่สุดนั้นถูกมองข้ามไปอย่างกว้างขวาง คณะกรรมการวิทยาศาสตร์ยุโรปว่าด้วยความปลอดภัยของผู้บริโภคเขียนว่า:

กลุ่มสารเคมีที่เรียกว่าพาราเบนเป็นส่วนประกอบสำคัญของสารกันบูดซึ่งสามารถนำไปใช้ในเครื่องสำอางได้ นอกจาก Propylparaben และ Butylparaben แล้ว Parabens อื่นๆ เช่น Methylparaben และ Ethylparaben ยังปลอดภัยอีกด้วย ตามที่คณะกรรมการวิทยาศาสตร์ว่าด้วยความปลอดภัยของผู้บริโภค (SCCS) ได้ยืนยันซ้ำแล้วซ้ำเล่า พวกเขายังเป็นสารกันบูดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

credit : gayfromgaylord.com gmsmallcarbash.com grammasplayhouse.com gremarimage.com guerillagivers.com gvindor.com hotelfloraslovenskyraj.com italianschoolflorence.com justevelynlory.com